Ли Дун — тридцатилетний менеджер по продажам, застрявший в рутине и одиночестве. Его гложет сожаление о родителях, которые рано ушли, надорвав здоровье на рыбном рынке. Но однажды он открывает глаза и понимает, что снова сидит за школьной партой: на дворе 2004 год, до выпускных экзаменов всего два месяца. У него нет никакой «Системы» или суперсил — только подвешенный язык бывалого продажника и знание экономических трендов будущего. Поклявшись, что в этой жизни его семья не будет страдать, Ли Дун начинает путь наверх. Сорвав первый куш на перепродаже раков, восемнадцатилетний парень открывает современный супермаркет и с помощью маркетинговых фишек из будущего превращает его в машину по печатанию денег. Вскоре его жизнь становится чередой уморительных контрастов: днём он обычный первокурсник, бегающий на свидания к первой красавице школы и терпящий подколы соседей по общаге. А по вечерам он тайно перекраивает экономические устои, балансируя между учёбой, романтикой и головокружительным восхождением к богатству.