Тридцатидвухлетний Юма Нагамори, владелец старого сувенирного магазина «Сувениры Нагамори», который держится уже 63 года у станции провинциального города, изо всех сил пытается сохранить дело, доставшееся от родителей. Когда-то магазин процветал благодаря туристам, но теперь, с открытием скоростной трассы и ростом крупных торговых центров, покупателей почти не осталось. Однажды, протирая старинное деревянное зеркало в резной раме, которое его предшественник закупил как работу местного мастера, Юма внезапно оказывается окутан светом — и весь магазин целиком переносится в другой мир! В фантастическом мире Артемизия, где кишат монстры и правит магия, вход в лавку выходит на местный рынок, а чёрный ход по-прежнему ведёт в Японию. Растерянный, но не теряющий коммерческой хватки и любви к родному краю, Юма решает возобновить работу «Сувениров Нагамори» в новом мире. Сможет ли он разбогатеть, торгуя местными сувенирами вроде Кити в волшебной реальности?