Глава 299. Снимать рекламу с ребёнком — серьёзно?
На следующий день.
Когда Линь Тянь проснулся, время уже приближалось к полудню.
Однако, сев на кровати, он всё ещё чувствовал, что воздух, которым дышит, наполнен свежестью!
Воистину, когда человек счастлив, всё ему в радость.
Вспоминая события прошлой новогодней ночи, Линь Тяню всё ещё казалось, что это был сон.
Вот только он не знал, понравился ли Гань Яньюй, которая в итоге вернулась домой, новогодний подарок, который он ей вручил.
На самом деле, когда Линь Тянь дарил ту фигурку, в душе он немного фантазировал.
А не подарит ли ему Гань Яньюй такую же?
Он очень хотел этого.
А если бы она подарила ему фигурку в натуральную величину, было бы ещё лучше.
«Динь-дон —»
Линь Тянь всё ещё был погружён в свои утренние размышления, когда в этот момент раздался звонок в дверь.
Линь Тянь слез с кровати, надел тапочки, прошёл в гостиную и открыл дверь.
Дверь распахнулась.
На пороге, в очень домашнем платье, стояла Гань Яньюй.
В руке она держала зарезанную курицу.
Что она держала???
— Линь Тянь.
Гань Яньюй схватила курицу за шею, подняла её и, улыбаясь, сказала:
— Пошли есть курицу!
— ???
Дурочка Гань Яньюй, что ты вытворяешь своим милым телом?!
Линь Тянь громко возмущался про себя.
При одной мысли о том, как Гань Яньюй тащила эту курицу всю дорогу сюда, Линь Тяню становилось довольно жутко и страшно.
С трудом сдерживая смущение, он спросил:
— Откуда у тебя курица?
— Встала рано утром и купила на рынке, а что?
— Зачем ты купила курицу?
— Конечно, чтобы съесть.
Гань Яньюй сделала удивлённое лицо, будто это само собой разумеется, и снова подняла курицу:
— Как же можно не съесть курицу на Новый год?
— А с чего это на Новый год обязательно есть курицу?
Линь Тянь только начал возмущаться, как вдруг вспомнил, что Гань Яньюй родилась в Гуанси.
Гуандун и Гуанси — ну, это нормально.
В прошлый раз она творчески приготовила курицу с ананасом, чем сильно удивила Линь Тяня.
А в этот раз у неё, похоже, пробудились корни.
Глядя на комичный вид Гань Яньюй, Линь Тянь в конце концов не сдержался и рассмеялся.
— Тогда заноси её внутрь.
— Отлично, давай быстрее, я очень голодна.
— А как её готовить?
— Конечно, варёной.
— Как варёной?
— Сварить в чистой воде.
— Разве это не бланширование? А вкус будет?
— Ты не понимаешь, нужно ещё добавить имбирь, зелёный лук и тому подобное, а потом я сделаю для тебя соус из острого перца...
— ...
— Положи нож, я сам разделаю!
— Линь Тянь.
Они так шумно переговаривались, как вдруг наступила тишина, и девушка заговорила.
Линь Тянь опешил и обернулся.
Гань Яньюй собрала волосы в высокий хвост и надела кухонный фартук.
Повернувшись к нему в профиль, она лучезарно улыбнулась:
— С Новым годом.
— ...
Линь Тянь замер на мгновение и тоже не сдержал улыбки.
Верно,
В этом году Праздник весны... он больше не одинок.
— Мм, с Новым годом.
Праздник весны пролетел незаметно.
Проведя с Гань Яньюй несколько дней, которые сводились только к «ешь-ешь-ешь» и снова «ешь-ешь-ешь», они и глазом моргнуть не успели, как настал день возвращения миллионов трудящихся к работе.
Линь Тянь и Гань Яньюй не были исключением.
Как только Праздник весны закончился, Линь Тянь получил сообщение от классного руководителя Чжан Цзюань, в котором сообщалось время возвращения в школу.
Точно так же и Гань Яньюй получила сообщение от своего классного руководителя.
Последний семестр выпускного класса не имеет права на каникулы. Даже в такой свободной школе, как Цинчжоуская седьмая, в это последнее время была введена традиционная и жестокая китайская система полуотдыха.
Теоретически, нужно было возвращаться в школу почти сразу после окончания новогодних каникул.
Однако, учитывая особые обстоятельства Линь Тяня и Гань Яньюй...
Чжан Цзюань сообщила Линь Тяню, что школа особо разрешила им двоим учиться дома и вернуться в школу только на вступительные экзамены в вуз, чтобы сдать их вместе с основной массой учеников. Нужно будет лишь позже дописать заявление.
На самом деле это не было чем-то необычным.
Практически каждый год в последнем семестре выпускного класса находится немало учеников, подающих заявления на «самостоятельное обучение дома».
В основном это студенты, у которых из-за чрезмерного стресса развилась депрессия или тревожное расстройство.
Это вполне нормально: гнетущая атмосфера второго семестра выпускного класса приводит к тому, что случаи суицида происходят регулярно. Если бы не было такого «зелёного коридора», школе пришлось бы совсем туго.
Однако получить такое разрешение обычно очень сложно, в основном всё зависит от позиции классного руководителя и завуча по учебной части.
Линь Тянь и Гань Яньюй, очевидно, не имели таких проблем.
Теперь они оба стали гордостью школы. Поговаривали, что из-за их существования Цинчжоуская седьмая в следующем году планирует уделить больше внимания подготовке музыкальных талантов и выделить больше средств на расширение набора учащихся по музыкальному искусству.
Больше всех радовалась Чжан Цзюань.
Будучи классным руководителем, когда Линь Тянь впервые захотел переключиться на художественный экзамен, Чжан Цзюань долго и упорно уговаривала его, боясь, что хороший ученик «сгниёт» у неё в руках и ей нечем будет отчитаться перед школой.
Теперь всё хорошо. Хотя отсутствие Линь Тяня на занятиях, несомненно, приведёт к снижению его результатов на ЕГЭ, помимо этого она уже слишком много чего «наотчитывалась» школе!
За то, что она воспитала такого ученика, как Линь Тянь, будучи классным руководителем класса «А», в следующем году она получит огромное повышение...
Впрочем, Линь Тяня это уже не слишком волновало.
Кстати.
В этом месяце начинаются и вступительные экзамены в Пекинскую музыкальную консерваторию.
К удивлению, в этом году Пекинская музыкальная консерватория открыла экзаменационный пункт в городе Цинчжоу!
Это означало, что Линь Тяню и Гань Яньюй не нужно было тратить много времени и сил — можно было просто сесть на такси и поехать сдавать экзамены.
Однако за многие годы Пекинская музыкальная консерватория открывала два-три экзаменационных пункта по всей стране, но в провинции Цинцзян их никогда не было. А в этом году неожиданно добавился новый пункт.
В интернете ходили слухи, что именно благодаря тому, что провинция Цинцзян на недавно прошедшем конкурсе «Певчий дрозд» завоевала репутацию «великой музыкальной провинции», в этом году в порядке исключения в Цинчжоу был открыт экзаменационный пункт.
И главная заслуга в этом принадлежит Линь Тяню и Гань Яньюй.
Можно сказать без преувеличения, что Пекинская музыкальная консерватория специально приехала в провинцию Цинцзян ради них двоих.
Насколько достоверны такие слухи, трудно проверить.
Однако для Линь Тяня и Гань Яньюй, которые уже стали победителем и призёром художественных экзаменов по музыке в провинции Цинцзян, вступительные экзамены в консерваторию не представляли никакой сложности.
Настоящая сложность — это ЕГЭ.
Свободу в обучении школа предоставила, осталось только посмотреть, как Линь Тянь распорядится ею.
«Университет»
— это цель, от которой Линь Тянь никогда не отказывался. Очень важно правильно спланировать работу и учёбу с Гань Яньюй.
У Линь Тяня с учёбой всё хорошо, плюс у него есть [Эффективное обучение], чтобы компенсировать нехватку времени, так что проблем нет.
Но с Гань Яньюй всё иначе: она пропустила слишком много уроков, и наверстать их за один день невозможно.
Поэтому решение очень важно.
— Май, начну учиться в мае.
Дома у Линь Тяня, когда они обсуждали это, сказала Гань Яньюй.
В июне — ЕГЭ.
— В это время я тоже буду иногда читать книжки, но к маю я хочу как следует подготовиться.
Серьёзно сказала Гань Яньюй.
Точно так же.
В глазах Гань Яньюй она никогда не отказывалась от своей мечты поступить в музыкальную консерваторию.
На самом деле, судя по опыту их участия в конкурсах.
Фон ведущей музыкальной консерватории действительно играет довольно важную роль в музыкальном мире.
Он не только представляет базовый имидж музыканта, но и означает его связи, международное признание, возможность везде встретить людей, готовых помочь благодаря твоему бэкграунду.
Точно так же, как Линь Тянь, конечно, мог бы стать «вольным культиватором» и скитаться по миру, также завоевав бессмертную славу.
Но бэкграунд «крупной секты», очевидно, позволил бы Линь Тяню действовать с гораздо большим удобством где угодно.
И, конечно, самая главная причина в том.
Что Пекинская музыкальная консерватория уже давно стала частью будущих планов Линь Тяня и Гань Яньюй.
— Можно.
Линь Тянь одобрил план Гань Яньюй.
— Тогда мы откажемся от всей работы на месяц и сосредоточимся на подготовке к экзаменам.
Хотя это звучит безумно и немного неуважительно по отношению к другим выпускникам.
Сколько они корпели над учебниками — а ты год прогулял, полгода занимался музыкой, а в последний месяц вернулся и усиленно навёрстываешь — и хочешь победить?
Но сейчас у Линь Тяня нет выбора.
При невозможности совмещать музыку и учёбу приходится поступать так.
Линь Тяню оставалось только надеяться на способности Гань Яньюй к обучению.
Обязательно нужно поступить!
Линь Тянь не мог представить ситуацию, когда один из них не сможет поступить.
После того, как они выиграют эту самую большую битву в школьные годы.
После окончания ЕГЭ.
Они оба полностью погрузятся в подготовку к конкурсу «Сыцинь».
До всекитайского конкурса осталось всего несколько месяцев.
— Вперёд!
— подбодрил Линь Тянь.
В общем, дел ещё много!
На второй день после новогодних каникул.
В этот день Линь Тянь привёл себя в порядок, причесался и вместе с Гань Яньюй, под руководством Хэ Чжичэня, отправился в путь.
Целью на сегодня был филиал компании «Пуде Молочные продукты» в Цинчжоу.
Предварительная работа, проведённая менеджером Хэ Чжичэнем с ответственным лицом компании, уже была завершена.
Сегодня в компании, помимо официального подписания рекламного контракта, предстояло также посетить штаб-квартиру.
Как рекламные лица, Линь Тянь и Гань Яньюй до начала официального сотрудничества должны были ознакомиться с основными сведениями о компании и продукте.
И это не было знакомством для галочки.
А серьёзным знакомством!
Как дуэт музыкантов «Лунный свет и Кошка», который до сих пор активен, Линь Тянь очень дорожил своей репутацией.
А Гань Яньюй и подавно. Когда они были всего лишь маленькими интернет-знаменитостями, получив заказ от музыкального магазина «Лэтянь», Гань Яньюй обязательно должна была лично опробовать инструмент и только потом серьёзно обдумать, соглашаться или нет!
Хотя сейчас Хэ Чжичэнь уже от лица «Лунного света и Кошки» согласился на это сотрудничество, но если бы возникла какая-то проблема, характер Гань Яньюй непременно потребовал бы её решения, прежде чем приступить к съёмкам.
На сцене.
Вместе с подписями Линь Тяня и Гань Яньюй на контракте.
В офисе раздались аплодисменты сотрудников.
Менеджер по продукту «Дэпу» пожал руку Линь Тяню и радостно сказал:
— Господин Лунный Свет, желаю нам успешного сотрудничества!
— ...
После этого, под личным руководством менеджера и в сопровождении нескольких важных лиц, Линь Тяня и его спутников провели с экскурсией по компании «Дэпу».
Будучи одним из трёх гигантов молочной промышленности Китая, бренд «Дэпу» по известности напоминал «Или» и «Мэнню» из прошлого мира — поистине был известен каждой семье.
По праздникам, при дарении подарков, новогодних гостинцев — везде можно было увидеть «Дэпу».
Они подошли к огромной стене.
Менеджер остановился и представил Линь Тяню и его спутникам:
— Это различные виды продукции, которые в настоящее время продаются под брендом «Дэпу».
Линь Тянь поднял голову.
На стене был изображён огромный рисунок коровы.
Рядом с коровой отходили множество разных линий —
«Дэпу Чистое молоко», «Дэпу Лактобактерии», «Дэпу Маленький пудинг» мороженое...
Гань Яньюй указала на один из рисунков и, слегка расширив глаза от удивления, сказала Линь Тяню:
— У них очень вкусный молочный напиток «Супер кислое молоко». Раньше, когда я делала десерты, я любила использовать его как ингредиент.
Услышав это, менеджер сразу же расплылся в доброй улыбке:
— Наша кисломолочная серия сотрудничает со многими крупными сетями кондитерских по всей стране. Такие, как вы, наверное, знаете, «У-цзы» и «Амулэй»
— все берут товар у нас.
— Понятно.
Линь Тянь кивнул.
Он и правда не ожидал. «У-цзы»
— это сеть кондитерских, куда Линь Тянь водил Гань Яньюй, и он не думал, что у них тоже есть сотрудничество с «Дэпу».
После этих слов.
Не нужно думать — в любом случае, Гань Яньюй, должно быть, уже прониклась симпатией к этой продукции.
Линь Тянь мог это понять. Это как когда он впервые полюбил Киёно Маки, он с удивлением обнаружил, что столько известных работ были с её участием, и появилось чувство судьбы: «Оказывается, нас давно связывала судьба».
Пройдя дальше, все подошли к стене, увешанной фотографиями людей.
— Здесь — все официальные рекламные лица компании «Дэпу» за разные годы.
На стене рядом с фотографией каждого рекламного лица были указаны год и рекламируемый продукт.
Такая запись также символизирует уважение и память компании о своих рекламных лицах.
В конце концов, с некоторыми рекламными лицами у компании действительно может быть особая связь.
Взять, к примеру, знаменитую в прошлом мире минеральную воду «Вахаха».
Многие узнали о Ван Лихуне благодаря «Вахаха», и многие продолжили пить эту воду благодаря Ван Лихуну.
В течение многих лет Ван Лихун и минеральная вода «Вахаха» были неразделимы, став почти для целого поколения воспоминанием о «минеральной воде».
Именно «Вахаха» принесла Ван Лихуну такую высокую известность в то время, и точно так же Ван Лихун был первым знаменитостью, рекламировавшим «Вахаху» в материковом Китае. Можно сказать, они достигли успеха вместе.
В знак благодарности «Вахахе» Ван Лихун не повышал гонорар за рекламу более двадцати лет, и «Вахаха» также оставалась неизменной, более двадцати лет не меняя рекламное лицо.
Именно благодаря этому была создана прекрасная история о компании и её рекламном лице, которую люди передавали из уст в уста.
И всё это продолжалось до 2018 года, когда старшая дочь старого председателя правления, Цзун Фули, стала менеджером по продукту.
Как только она вступила в должность, Цзун Фули расторгла контракт с рекламным лицом, проработавшим более двадцати лет, мотивировав это тем, что «Ван Лихун слишком стар и не соответствует позиционированию продукта».
К чему привело такое решение — трудно сказать.
Единственное, что можно знать, — сейчас на рынке почти не видно «Вахахи». Люди в основном покупают минеральную воду «Нунфу Спринг» и «Сестбон», а «Вахаха» полностью стала воспоминанием о прошлом.
В резком контрасте с этим.
Вплоть до 2024 года Ван Лихун всё ещё пил минеральную воду «Вахаха» на одном из своих концертов, рекламируя её.
Даже после того, как «Вахаха» расторгла с ним контракт, Ван Лихун всё ещё был благодарен за эти двадцать лет встречи.
— ...
Впрочем, такие истории всё же редкость. У подавляющего большинства крупных компаний смена рекламных лиц происходит довольно быстро.
То, что сейчас предстало перед глазами Линь Тяня, было очень обширным составом.
Один взгляд.
За более чем тридцать лет «Дэпу» постепенно сменила более двадцати рекламных лиц.
Были звёзды из Гонконга прошлого века и молодые «свежие мясца» последних лет.
Без исключения, почти все они были звёздами первой величины своего времени.
Неудивительно, что перед тем, как взяться за рекламу, Хэ Чжичэнь сказал ему так.
— Реклама «Дэпу» позволит твоей известности быстро взлететь!
Все эти люди — звёзды первой величины.
А тут затесались такие музыканты, как он и Гань Яньюй...
Что это такое?
Даже если, по слухам, они рекламируют не основной продукт, а продукт дочерней категории, это всё равно вызывает чувство неловкости.
В конце концов, Линь Тянь отдавал себе отчёт в том, какова известность «Лунного света и Кошки» и можно ли её сравнивать с шоу-бизнесом.
Похоже, заметив сомнения Линь Тяня.
Хэ Чжичэнь, стоявший рядом, с большой уверенностью похлопал Линь Тяня по плечу:
— Когда увидишь продукт, сразу всё поймёшь!
Наконец они добрались до исследовательской базы «Дэпу».
Здесь Линь Тянь и Гань Яньюй увидели продукт, который им предстояло рекламировать.
Менеджер положил в руку упаковку молока голубого цвета и представил её Линь Тяню и его спутникам:
— Это наш новый продукт, который компания планирует выпустить в этом году, — «Хамулей Финский йогурт».
— Для его производства используется высококачественное свежее молоко с органических ферм, без каких-либо добавок, сохраняется только самый чистый вкус...
Слушая объяснения менеджера, Линь Тянь и Гань Яньюй вставили трубочки в молоко и попробовали его.
Как только Линь Тянь втянул в рот густой йогурт, его рот мгновенно наполнился сладостью.
Не успел Линь Тянь отреагировать, как Гань Яньюй, стоявшая рядом, уже издала удовлетворённое «М-м-м».
— Вкусно.
Гань Яньюй подняла голову и не удержалась от вопроса: — А сколько оно будет стоить?
— Розничная цена за одну упаковку установлена в девять юаней, — сказал менеджер.
— Девять юаней!
Услышав это, Линь Тянь не сдержался.
Он отпустил трубочку и снова посмотрел на молоко в своей руке.
Что это за аристократическое молоко?
Финское — значит крутое, да?
Девять юаней — это почти как чашка жемчужного чая!
На эти деньги в «Ми Сюэ Бин Чэн» можно было бы напиться вдоволь.
Даже другие йогурты того же типа стоят около шести юаней.
А этот можно продавать за девять?
— Расходы на содержание и сертификацию органических ферм, высокие затраты на органические корма, строгие стандарты благополучия животных, инвестиции в разработку и контроль производства, более высокие логистические и управленческие расходы... всё это причины, по которым себестоимость этого нового продукта остаётся высокой.
Менеджер улыбнулся и объяснил им двоим.
— Действительно, он вкуснее.
Тихо сказала Гань Яньюй рядом с Линь Тянем.
Как мастер сладостей, Гань Яньюй была более чувствительна ко всему сладкому, чем обычные люди.
Хотя Линь Тянь и не почувствовал большой разницы с обычным молоком.
Но раз Гань Яньюй сказала, что вкусно, значит, действительно неплохо.
А вот стоил ли он девяти юаней — это уже другой вопрос.
— На самом деле, этот продукт ориентирован на премиальный сегмент... Целевая аудитория у него немного другая.
Похоже, опасаясь, что Линь Тянь и Гань Яньюй, которые выглядели как старшеклассники, могут ничего не понимать в вопросах, кроме музыки, менеджер использовал более мягкую формулировку и почтительно сказал.
Линь Тянь понял.
Короче, не обманывают бедных!
Возможно, это звучит грубовато, но девять юаней для тех, кто действительно любит йогурт, — это не та сумма, чтобы пить одну упаковку и считать это роскошью... иногда, когда хочется, можно себя побаловать.
Но основная группа потребителей, которая может регулярно покупать по несколько ящиков, — это действительно не простые люди.
Однако Линь Тянь всё ещё не понимал одного.
Какое отношение этот йогурт, ориентированный на «премиальный сегмент», имеет к тому, что рекламными лицами выбрали их с Гань Яньюй?
— Концепция рекламы, которую мы разработали для «Хамулей Финский йогурт», заключается в двух словах: художественность и, во-вторых, ощущение премиальности!
Дойдя до этого места, лицо менеджера по продукту стало взволнованным.
— Этот наш продукт, полный художественного духа, должен иметь возвышенный, изящный образ бренда!
— Господин Лунный Свет, госпожа Кошка, мы очень рады сотрудничать с вами!
— Я искренне уважаю и восхищаюсь такими музыкантами-классиками, как вы... Я не очень разбираюсь в ваших международных эстетических стандартах, но некоторое время назад я видел ваше выступление в Токио, господин Линь Тянь, и мне очень понравилась классическая музыка, которую вы играли!
Менеджер закончил серьёзно.
Линь Тянь на мгновение опешил, затем кивнул:
— Спасибо.
Всё стало ясно.
Линь Тянь наконец понял, почему рекламными лицами выбрали именно их с Гань Яньюй.
В глазах посторонних музыкант — это действительно профессия, которая кажется очень высокой и полной статуса.
Когда такой статус появляется, он с рождения вызывает у людей ощущение премиальности.
Но почему раньше никто не приглашал музыкантов в качестве рекламных лиц?
Так же, как академиков, учёных, космонавтов — тоже статус, вызывающий врождённое восхищение, — почему их не приглашали?
В конечном счёте, причина — низкая известность.
Реклама, помимо позиционирования продукта, в первую очередь важна экономическая эффективность.
Без известности никакой статус и концепция не помогут.
И вот в этот момент появилось такое сокровище, как «Лунный свет и Кошка».
Как дуэт музыкантов-классиков, их популярность в массах сейчас может соперничать даже с поп-певцами.
Это привлекло внимание «Дэпу».
К тому же менеджер по продукту оказался человеком, который просто молится на музыкантов-классиков.
Поэтому он захотел, чтобы «Лунный свет и Кошка» рекламировали их продукт, создав ему имидж «премиальности»!
С помощью серии рекламных съёмок, сочетания концепций, чтобы постепенно раскрутить этот бренд.
— ...
Логику Линь Тянь понял.
Но вот что его поставило в неловкое положение.
Этот менеджер, скорее всего, не знал, что, хотя во время игры Гань Яньюй действительно кажется очень крутой.
Но в реальности, вне музыки, она — совершенно ребёнок.
Снимать с ребёнком рекламу, рекламирующую «премиальность»... ты уверен?
Глава подготовлена специально для сайта Nove.
Комментарии к главе
Обсуждение главы на Nove.
Загрузка…