Глава 58. Встречая новые вызовы, открывая новый путь

## Глава 65: Встречая новые вызовы, открывая новый путь✎

Когда все углубились в обсуждение плана по объединению культуры китайской медицины с сувенирной продукцией и интерактивными мероприятиями, небольшая реплика Хэ Цзысу о поле Хэ Синьи внесла в довольно серьёзную дискуссию лёгкость и непринуждённость. Но вскоре все снова сосредоточились на стоящих перед ними вызовах.✎

Что касается проблемы балансировки предпочтений разных потребителей при разработке сувениров, Цзян Ли предложил:✎

— Мы можем сначала провести детальное маркетинговое исследование. С помощью онлайн-опросов, личных интервью и других методов выяснить потребности и предпочтения потребителей разных возрастов и регионов в отношении сувенирной продукции. Например, молодые люди, скорее всего, тяготеют к модному и персонализированному дизайну, поэтому мы можем интегрировать современную популярную культуру — стиль аниме, хип-хоп и тому подобное — в основу элементов китайской медицины. Для потребителей постарше или с иным культурным фоном дизайн может быть более традиционным и элегантным, подчёркивая глубокое наследие культуры китайской медицины.✎

Хэ Цзысу кивнула в знак согласия:✎

— Это дельная мысль. Кроме того, мы можем разрабатывать продукты под разные сценарии потребления. Например, для студентов — выпускать сувениры на учебную тематику, такие как закладки и блокноты с советами по китайской медицине. Для офисных работников — проектировать практичные мелочи для работы, например, коврики для мыши и коробки для стикеров на тему здорового образа жизни по канонам китайской медицины. Так мы сможем точнее удовлетворять запросы разных потребителей.✎

Что касается привлечения молодёжи к участию в ознакомительных мероприятиях по культуре китайской медицины, Сунь Тоутоу предложила:✎

— Мы можем задействовать популярные среди молодёжи социальные сети для продвижения. Создавать интересные короткие видео, показывающие яркие моменты интерактивных мероприятий — например, удивительные демонстрации иглоукалывания, процесс изготовления ароматических мешочков с китайскими лекарственными травами своими руками и так далее. Также можно проводить онлайн-интерактивы, например, викторины по знаниям китайской медицины, победители которых получат возможность бесплатно участвовать в офлайн-мероприятиях. Кроме того, в формат мероприятий можно добавить больше увлекательности, например, разработать игру-квест на тему культуры китайской медицины, чтобы молодые люди учились знаниям в процессе игры.✎

Жэнь Тяньчжэнь добавил:✎

— Мы также можем сотрудничать с брендами, популярными среди молодёжи, в рамках межотраслевых коллабораций. Например, объединиться со спортивными брендами для выпуска спортивного инвентаря, сочетающего концепции здорового образа жизни из китайской медицины и спорта; сотрудничать с косметическими брендами для разработки средств по уходу за кожей, содержащих компоненты китайских лекарственных трав. Используя влияние этих брендов, мы сможем привлечь больше молодых людей к участию в ознакомительных мероприятиях.✎

Говоря о проблемах финансирования и устойчивого развития проекта, Линь Яоцзу сказал:✎

— Что касается финансирования, мы можем привлекать средства по нескольким каналам. Помимо получения государственных субсидий на поддержку культурной индустрии и поиска корпоративных спонсоров, можно также попробовать модель краудфандинга. Собирать средства у энтузиастов культуры китайской медицины и людей, заботящихся о сохранении традиционной культуры, предоставляя им определённые вознаграждения, такие как приоритетное право на покупку сувениров, право на участие в элитных мероприятиях по культуре китайской медицины и так далее. Что касается устойчивого развития проекта, нам нужно создать хорошую операционную модель. Для сувенирной продукции следует уделять внимание построению бренда и качеству, поддерживая конкурентоспособность на рынке за счёт постоянного обновления ассортимента. Для интерактивных мероприятий необходимо непрерывно оптимизировать содержание и формат на основе отзывов участников, повышая привлекательность и репутацию. В то же время доходы от продажи сувениров и проведения мероприятий следует разумно планировать для реинвестирования и развития проекта.✎

Однако в процессе воплощения этих идей на практике возникли новые обстоятельства. Маркетинговое исследование потребовало много времени и человеческих ресурсов, собранная информация оказалась сложной и разнородной — как точно её проанализировать и преобразовать в эффективные направления дизайна, стало проблемой. Переговоры о межотраслевом сотрудничестве с другими брендами продвигались медленно, между сторонами существовали значительные разногласия по таким вопросам, как модель сотрудничества и распределение прибыли. В процессе краудфандинга некоторые инвесторы выражали сомнения относительно перспектив проекта, и сбор средств не достиг запланированных целей. Кроме того, по мере продвижения подготовки проекта в команде возникли некоторые разногласия в координации работы и коммуникации, что повлияло на эффективность труда. Столкнувшись с этими трудностями, нараставшими одна за другой, как они продолжат пробиваться сквозь преграды и успешно продвигать новый план по сохранению и развитию культуры китайской медицины? Далее мы можем вместе обсудить пути решения этих проблем, чтобы история продолжала развиваться захватывающе.✎

Глава подготовлена специально для сайта Nove.✎