Товарный знак — это не то, что повышает ценность бренда за счёт регистрации и защиты. Напротив, регистрация закрепляет за названием неотъемлемое право после того, как ценность бренда уже возросла. Вот часто используемая фраза человека, который был учителем автора по вопросам товарных знаков: «Если вы думаете, что регистрация защитит всё, вы глубоко ошибаетесь. Закон о товарных знаках не так уж и благосклонен к правообладателям. Он отличается от закона об авторском праве». Однако в последнее время участились случаи продвижения «Закона о товарных знаках» как замены «Закона о семенах и саженцах» под предлогом «защиты региональных брендов». Это происходит через различные каналы: социальные сети, неспециализированные журналы и другие медиа. Объяснив, что подобные мечты совершенно беспочвенны, данная статья в десяти частях опишет ситуацию с товарными знаками, включая «регистрацию регионального коллективного товарного знака».